SEO продвижение в 2024. Эффективные методы.

Надо сказать что на сегодняшний день SEO продвижение стало более понятным для обычного владельца веб-сайта, чем прежде. Оно стало намного проще, логичнее, прозрачнее, и доступно каждому, кто хочет мало мальски разобраться в работе своего сайта.

Если сказать кратко, то всё SEO продвижение направлено на то, чтобы улучшить взаимодействие пользователя с сайтом. Чем лучше контент, чем больше времени посетитель тратит на сайт, тем лучше позиции сайта в поиске. Практически всё современное seo направлено на то, чтобы улучшить поведенческие факторы.

Внутреннее SEO продвижение сайта

Внутреннее SEO продвижение сайта касается оптимизации внутри самого сайта. Это комплексный подход к техническим параметрам страниц: скорости загрузки, метаданным, внутренним ссылкам, и прочее, а также и контентная часть: seo-тексты, маркетинговые УТП, картинки, видео.

# 1. Качественный Контент

Поисковые системы (ПС) ищут сайты с качественным контентом, который был бы интересен запросу пользователя. Они смотрят на оригинальный стиль письма, используемый на странице, а также на «тематические слова«, слова и фразы, связанные с поисковым запросом.

Практика показала, что длинные публикации (посты, статьи), как правило, больше нравятся ПС, а включение фотографий и видео также способствуют этому. Кроме того, фотографии и видео помогают увлечь и сохранить интерес посетителя к вашему бизнесу.

Яндекс и Google также смотрят на дизайн страниц и то, что посетитель увидит “на первом экране” (перед прокруткой вниз), когда он попадет на страницу. Хороший опыт взаимодействия с вашим сайтом очень важен. Если посетитель, заходящий на ваш первый экран, видит кучу рекламы и еще не весть чего не по теме, он может бросить ваш сайт и вернутся снова к поиску, а это плохо влияет на SEO продвижение.

Почему длинные публикации лучше коротких? Под длинными публикациями имеются ввиду не просто много текста, а много хорошо структурированной полезной информации для посетителя. Для ПС же, надо стремится к тому, чтобы на одной странице включить максимально возможное количество ответов, на все поисковые запросы одной темы.

Логика тут простая. Чем быстрее пользователь найдет нужную информацию на странице, тем лучше. А если все ответы находятся на одной странице, то это максимально упрощает поиск. Не забудьте только все важные вопросы выделить заголовками.

# 2. Время загрузки страницы

Никто не любит ждать долгой загрузки страницы. Если загрузка ваших веб — страниц занимает пять или более секунд, ваши посетители могут не ждать и нажать кнопку «Назад». Согласно исследованиям Google, у среднего пользователя интернета продолжительность концентрации внимания составляет всего несколько секунд, меньше, чем у аквариумной рыбки (9 секунд). Поэтому важно, чтобы ваши страницы загружались быстро.

В общем в SEO продвижении надо стремится к скорости. Медленная загрузка страницы напрямую относится и к поисковой системе. Да, это нечто больше, чем отрицательная реакция посетителя. Если посетитель пришел из Яндекса, а медленная загрузка страницы сделает этого посетителя недовольным, и он кликнет кнопку «Назад», в Яндекс. Яндекс рассматривает такое поведение как показатель отказа, такие выходы негатив для вашей страницы. Потому что несчастливый пользователь Яндекса означает плохую работу Яндекса.

# 3. Внутренние ссылки с других страниц сайта

Если вы посмотрите такой веб-сайт, как Википедия, вы увидите множество внутренних ссылок на страницы той же Википедии. Внутренние ссылки переходят с одной страницы веб-сайта на другую страницу того же сайта. Их следует отличать от внешних ссылок. Внешние ссылки указывают на другой веб-сайт. Внутренние ссылки помогают посетителю перемещаться по страницам вашего сайта.

Читая страницу в Википедии, кто-то может натолкнуться на слово или фразу, которых не понимает или просто хочет узнать больше. Связывая «внутренние» ключевые слова или фразы с другими страницами Википедии, посетители могут более легко перемещаться по сайту и быстро находить информацию, которую они ищут. Внутренние ссылки также помогают ПС полностью проиндексировать ваш сайт.

Как строить внутреннюю структуру ссылок? Во-первых, внутренняя система ссылок, как уже было сказано на примере Википедии, должна быть полезной для пользователя. Во-вторых, она может показывать ПС какие страницы сайта являются более важными, с помощью передачи ссылочного веса, по принципу SILO структуры.

Пример SILO структуры. Допустим, у вас есть статьи одной тематики, пусть это будут тема про написание seo-текстов. Все эти статьи вы должны построить в виде пирамиды. Вершина пирамиды — это самая главная статья про seo-тексты, все остальные статьи, в зависимости от значимости составляю её основу, и ссылаются на вершину, на главную статью, которая концентрирует в себе весь ссылочный вес.

# 4. Показатели отказов

Уже были упомянуты показатели отказов ранее в контексте быстрой загрузки страниц. Отказ — это когда посетитель, который переходит по ссылке на сайт из поисковой выдачи, а затем возвращается снова гуглить. Чем быстрее возврат, тем хуже для вашей страницы, потому что посетитель остался недоволен. Как это влияет на SEO продвижение?

Скажем, посетитель в Яндекса ищет про «SEO продвижение» и заходит на первую страницу поисковой выдачи. Не найдя того, что ему нужно, он затем нажимают кнопку «Возврат» в браузере, чтобы вернуться в Яндекс. Затем он может щелкнуть другой сайт ниже по списку в поисковой выдаче, чтобы узнать, может ли он предоставить то, что он ищет. Что это говорит Яндекс о первой странице? “Посетитель не нашел на этой странице нужной ему информации.”

Яндекс знает об этом, потому что посетитель вернулись к результатам поиска и повторил (или уточнил) свой поиск. Если множество людей по всему миру ищут определенную фразу, и необычно высокий процент из них отказываются от той же веб-страницы, которая занимает 1-е место в Яндекс по поисковому запросу, как вы думаете, что сделает Яндекс? Разве не имеет смысла понизить эту страницу — для этой поисковой фразы — поскольку многие люди не находят её подходящей для своего поискового запроса?

Показатели отказов идут рука об руку с намерением поиска. Если посетители найдут страницу соответствующей, они останутся на ней дольше. Они могут даже просматривать другие страницы на этом сайте, не возвращаясь сразу. Это говорит ПС, что посетитель был доволен его рекомендацией.

Как снизить показатель отказов старых страниц? Увеличение процента отказов, и понижение позиций для старых страниц, бывает из-за конкурентов, у которых более качественный контент. Чтобы вернуть страницы на прежнее место, надо проанализировать топовые страницы конкурентов и внести обновления в свои страницы. Вообще, есть хорошее правило: “хочешь оставаться в топе обновляй и актуализируй свой контент.“

Как снизить показатель отказов новых страниц? Падение рейтинга новых страниц, (как правило это страницы с использованием seo-текстов), бывают из-за сухих заголовков, непрофессиональной подачи информации, короче, люди не находят на этой странице ничего интересного. Таким образом, хотя seo-тексты и помогли выйти в топ, но удержать клиента не могут, и поэтому страница падает. Рецепт: “писать интересные seo-тексты, как это сделать читайте тут.“

# 5. Время пребывания посетителя на вашей странице / сайте

Поисковые системы отслеживают время, которое посетители проводят на веб-страницах, и этот показатель используют в рейтинге сайтов. Тоже самое должны делать и мы — отслеживать, чтобы понимать и вовремя влиять на низкие показатели.

Это можно сделать в Google Analytics и Яндекс Метрика — это сервисы веб-аналитики для владельцев сайтов. Тут можно увидеть множество переменных, включая такие вещи, как время, проведенное на сайте, маршрут, по которому посетитель проходит через ваш сайт, сколько страниц он посещает, какую операционную систему они используют, разрешение экрана, устройство, которое они используют, и так далее.

# 6. Доверие и авторитет

Говорят время ссылок прошло, но сейчас как никогда важно сосредоточиться на качественных ссылках, релевантных и авторитетных ссылках, а не на большом количестве ссылок. Главное-качество, а не количество. В то время как доверие и авторитет — это вещи, которые ваш сайт будет накапливать с течением времени (Траст), они в значительной степени контролируются внешней seo оптимизацией, и мы вернемся к этому позже.

Итого про внутреннее SEO продвижение

За исключением последнего пункта, большинство перечисленных факторов на странице находятся под контролем веб-мастера. Даже показатели отказов и время пребывания посетителя на вашем сайте в определенной степени находятся под вашим контролем.

Если вы предложите качественный контент и удобства использования, требуемые в наши дни, то вы получите более низкие показатели отказов, удерживая посетителя на своей странице (сайте) гораздо дольше, а это можно считать 90% SEO продвижения.

Внешнее SEO продвижение сайта

# 1. Показатель кликабельности (CTR)

Как веб-мастера, мы имеем определенный уровень контроля над кликами нашего сниппета (англ. snippet — отрывок, фрагмент), а это значит мы можем увеличить его кликабельность (CTR).

Допустим, веб-страница занимает позицию № 5 по поисковому запросу, и пользователям, похоже, нравится этот список, потому что 15% посетителей нажимают на эту ссылку. Обычно страница, указанная в позиции № 5, получает около 5% кликов. Когда ПС видит, что больше людей, чем ожидалось, нажимают на эту ссылку, это может повысить рейтинг страницы. В конце концов, это, по-видимому, именно то, что ищут люди, и поэтому эта страница заслуживает более высокого места в топовом списке.

С другой стороны, представьте себе спамера. Это “официальный” термин используется Google для описания человека, пытающегося манипулировать рейтингами для одной из своих веб-страниц. Предположим, что спамеру удалось обойти алгоритм Google с помощью “лазейки” и занять 1-е место по поисковому запросу.

Позиция сайта в топ № 1 обычно получает 31% кликов. Однако если на самом деле № 1 получает только 15% кликов, потому что пользователи не впечатлены названием ссылки или ее описанием, или 99% людей, которые посещают эту ссылку, возвращаются обратно в поиск в течение 30 секунд или меньше, это означает что данный сайт это просто мусор. Теперь ПС имеет четкие сигналы от пользователей о том, что рейтинг веб-страниц № 1 не пользуется популярностью.

Из-за этого поисковые системы начинает продвигать страницу дальше вниз рейтинга, пока она, наконец, не выпадает из топ-10. И сайт будет продолжать падать. Сегодня плохой контент редко попадает на вершину Яндекса и Google, а если и попадает, то ненадолго.

# 2. Социальные сигналы

Социальные сигналы, такие как твиты, репосты в Вконтакте, Pinterest и т. д., явно используются в качестве факторов влияния на ПС, хотя они и не являются основными в SEO продвижении. Но надо понимать, любой толчок, который социальные сигналы могут предложить вашему сайту, будет недолгим. Это происходит из-за преходящей природы «социального шума».

Например, предположим, что новый контент становится вирусным и распространяется тысячами людей через социальные сети. Обычно это делается в течение относительно короткого промежутка времени. Поисковые системы обратят на это внимание, потому что понимают, что контент — это то, что посетители хотят видеть, поэтому дает ему временное повышение рейтинга.

После того, как социальный интерес достигает пика и шум неизбежно начинают снижаться, то же самое происходит и с повышением рейтинга в ПС. Социальный обмен — это отличная концепция, и ее следует поощрять на вашем сайте. Тем не менее, не ожидайте, что обратные ссылки, созданные из социальных каналов, дадут вам большой или длительный рост рейтинга, потому что они этого не сделают.

Существует идея что представление сайта компании в социальных сетях, это хороший сигнал для ПС, как признак легальности и открытости. Очевидно, если компания длительное время представлена в социальных медиа, значит это не мошенническая организация.

С другой стороны, в социальных сетях есть свой поиск и своя рекламная сеть. Вас могут найти клиенты внутри сети по поисковой фразе, или вы можете использовать недорогую рекламу, которая неплохо работает. Поэтому Социальные сети надо использовать в своей стратегии SEO продвижения.

# 2. Обратные ссылки

Когда “веб-страница А” ссылается на “веб-страницу В” на другом сайте, страница В получает “обратную ссылку”. ПС видит на территории А голосование за страницу B. Общая идея заключается в том, что чем больше обратных ссылок или “голосов” получает страница от других сайтов в Интернете, тем более важной или ценной она должна быть. Сегодня и, вероятно, в обозримом будущем обратные ссылки остаются одним из самых важных факторов ранжирования в алгоритме Google. Однако, чем больше, тем не всегда лучше. Позвольте мне объяснить.

Веб-страница, на которую есть десятки ссылок с авторитетных тематических, брендовых, или государственных сайтов, и т. д. — это, безусловно, важная веб-страница. В конце концов, качественные, авторитетные сайты, подобные приведенным выше, вряд ли будут ссылаться на мусор.

С другой стороны, страница, которая имеет тысячи обратных ссылок, но только со спам-сайтов или низкокачественных сайтов, скорее всего, вообще не очень важна. Обратные ссылки являются мощным индикатором ценности страницы, но качество и релевантность этих обратных ссылок-самый важный фактор, а не количество.

Сайт с сотнями или тысячами низкокачественных обратных ссылок помогает поисковым системам идентифицировать себя как спам-сайт.

Google учитывает авторитет каждой обратной ссылки. Обратные ссылки с высококачественных “авторитетных” веб-страниц будут иметь гораздо большее значение, чем обратные ссылки с низкокачественных страниц/сайтов.

Таким образом, страница, которая получает относительно мало высококачественных обратных ссылок, будет иметь ранг выше страницы, которая имеет много низкокачественных обратных ссылок. Google может даже наказать страницу (или сайт) за слишком большое количество некачественных обратных ссылок.

Продолжение про SEO продвижение следует…