На чем создать интернет-магазин в 2023 году?

Давно хотел написать о том, как и на чём делать интернет-магазин, но постоянная нехватка времени не давала это сделать. Наверное, и к лучшему, сегодня есть больше практической информации. За последние пять лет столкнулся по меньшей мере с 20-тью интернет-магазинами, на разных CMS платформах, с которыми пришлось работать по сео оптимизации или создавать с нуля.
В обзоре участвуют:

• 1C Битрикс ★★★★★
• InSales CMS ★★★★☆
• Moguta CMS ★★★☆☆
• ADDSHOP CMS ★★★☆☆
• OpenCart ★★☆☆☆
• WordPress ★☆☆☆☆

Сколько стоит интернет-магазин ➠

Магазин на Битрикс — без техподдержки никуда

1С Битрикс — хорош для большого интернет-магазина. Если у вас много категорий товара, или все они находятся в 1с Предприятие, вам 100% подойдет Битрикс. Кроме этого, в ходе создания, доработки, а в дальнейшем развития,  вам неизбежно придется обращаться  в тех-поддержку. Не потому что в Битрикс что-то сломано, а потому что универсальных интернет-магазинов не существует. На чем бы вы не сделали свой интернет-магазин вам придется его поддерживать.

Битрикс всё таки Российская система, вся документация у него на русском языке, аналогично и техподдержка. А ввиду санационных войн последнего времени, выбор в пользу Битрикс более чем аргументирован. Кроме того, вам наверняка захочется установить  красивый шаблон для своего магазина, так вот, студии-разработчики шаблонов, тоже оказывают бесплатную техническую поддержку в течении одного года. Кто сталкивался с поддержкой зарубежных ресурсов, тот знает, как не просто объяснить свою проблему с помощью Гугл переводчика.

Современный 1С Битрикс это уже не та, в некоторой степени унылая платформа 9 летней давности. Когда в ответ получаешь вылеты типа “пропало всё” и не знаешь, за что заплатил такие деньги. Наверное, всё-таки в те годы это был ещё некий прототип, с допилами, переделками, нервотрёпкой. Битрикс 2023 его полный антипод. Теперь, я могу с 100% уверенностью сказать, если нужен лучший магазин, а именно такой магазин хочет видеть и владелец и потребитель, и поисковая машина, то  — это Битрикс.

К примеру шаблон Аспро Максимум, один из лучших на мой взгляд интернет-магазин для Битрикс, обладает завидной быстротой и вместе широким функционалом, чего добиться крайне сложно. По версии PageSpeed Insights для мобильных устройств производительность у него 86%, а для компьютеров все 99%! Ни один шаблон на WordPress, при таком же функционале, не способен показать ничего похожего.

Ведь все современные CMS стремятся увеличить объем функций для пользователя, при этом остается задача: интернет-магазин должен оставаться легким и быстрым! В этом смысле, ближайший конкурент Битрикса по скорости загрузки, но не по функционалу — это OpenCart.

Но надо сказать друзья, что моё восхищение может отличатся от вашего. И поверив мне на слово, вы можете его не испытать, потому что моё взаимодействие с Битрикс, связано с поиском и решением конкретных задач, которых у вас может не быть. Но если вы пока интуитивно, ощупью, добираетесь до выбора своей CMS, тогда верьте мне, вы не пожалеете потраченных денег.

1С Битрикс — сео движок

Сейчас не сказал ничего нового для сео специалистов, но как говорится пока сам не пощупаешь, не поймёшь. Битрикс заточен для seo продвижения сайта. Любая seo задача реализуема его возможностями. Будь то создание фильтра с уникальным ЧПУ и метаданными, посадочные страницы, шаблоны автоматической генерации Title, Description, и много других вкусняшек. Такие задачи трудно решаемы в OpenCart, нет и готового решения на всей планете WordPress.

Магазин на InSales CMS

InSales — это готовое решение для создания интернет-магазинов без необходимости вникать в технические тонкости создания сайта. Весь необходимый функционал для интернет-магазина уже есть внутри. InSales не нужно дорабатывать, устанавливать на хостинг, создавать и настраивать базу данных — все уже настроено и работает, достаточно просто зарегистрироваться на, загрузить в созданный магазин свои товары, настроить способы доставки и оплаты, прикрепить свой домен к сайту и можно стартовать продажи.

InSales заменяет профессиональный ИТ-отдел за очень умеренную абонентскую плату, в разы меньшую, чем зарплата штатного сотрудника.
Чтобы Вам как владельцу магазина не пришлось вместо организации бизнеса решать технические вопросы и нанимать технических специалистов и был создан этот сервис.
Внутри платформы множество готовых интеграций с платежными сервисами, складскими решениями и CRM.

Разработчики утверждают, что движок заточен под SEO. В нем также как и в Битрикс есть страницы с заготовленными фильтрами с уникальным ЧПУ и метаданными, посадочные страницы, шаблоны автоматической генерации keywords и descriptions, автоматическое создания sitemap. Скорость работы сайта реализуется, благодаря автоматической склейке JS и CSS в несколько файлов, что позволяет сократить обращение к серверу и ускорить открытие страниц, и много других вкусняшек.

Специальное предложение от InSales!
Используйте промокод va_promo от сертифицированных партнеров платформы и получите 50 дней бесплатного демо-срока на любом тарифе.

Магазин на Moguta CMS

Moguta CMS — это легкий простой и удобный инструмент, который позволяется быстро разработать интернет-магазин, не уступающий в скорости работы и SEO-оптимизации магазинам на 1С Битрикс, но при этом стоит намного дешевле, а поддержка отвечает намного быстрее. В админке этого движка можно разобраться без томика инструкций и документаций свойственных 1С-Битриксу.

Разработчики утверждают, что движок заточен под SEO. В нем также как и в Битрикс есть страницы с заготовленными фильтрами с уникальным ЧПУ и метаданными, посадочные страницы, шаблоны автоматической генерации keywords и descriptions, автоматическое создания sitemap. Скорость работы сайта реализуется, благодаря автоматической склейке JS и CSS в несколько файлов, что позволяет сократить обращение к серверу и ускорить открытие страниц, и много других вкусняшек.

Создание интернет-магазина на ADDSHOP

ADDSHOP — это российский конструктор для создания интернет-магазина. И даже если у вас совсем нет знаний в сфере программирования или вы абсолютный чайник в области веб-дизайна — не беда. С помощью этого сервиса вы сможете не только сделать, но и запустить в работу собственный онлайн магазин. И всего — за один вечер.

Потому что для этого на ADDSHOP есть все, что нужно. А именно:

• собственная CMS и хостинг (удобно и без заморочек);
• возможность создания сайта с каталогом на 35 000 единиц товаров;
• интеграция со множеством сервисов и платежных систем (тут и ROBOKASSA, и Сбербанк, и Send Pulse, и Битрикс24, и много чего еще полезного и нужного).

Кроме всего прочего, для тех, кто любит задавать много вопросов и получать быстрые ответы — есть техподдержка. Ребята работают 24\7. без обедов. И даже без выходных и праздников. А если вы любите до всего «дойти» сами — то тоже не вопрос: большая и подробная (с видело и скриншотами).

Как видим, преимуществ у сервиса намного больше. Поэтому, если вы хотите быстро и недорого сделать интернет-магазин с большим каталогом, то ADDSHOP точно с этой задачей справится.

Магазин на OpenCart

Магазин на OpenCart это эконом класс. Очень близко к Битрикс по многих задач малого бизнеса. Все пишут про бесплатность опенкарт как его преимущество, но я считаю что это недостаток. Случись что, (однажды у меня пропала админ панель), и всё! Вам придется стучать во все двери, и эти двери по большей части окажутся закрыты! Остается рыть горы “макулатуры” чтобы найти нужную строчку в коде. Писать некому, движок забугорный, наши помогут за время и деньги. А магазин при этом должен работать!

Поэтому, если вы захотите сэкономить на разработке магазина с OpenCart, то вам либо самому придется вникать во всё, либо обзавестись личным разработчиком. Но имейте ввиду, хорошие разработчики постоянно заняты и стоят не дешево.

Что понравилось. OpenCart одинаково быстрый для всех версий сайта, не нагружает сервер, весь необходимый для работы магазина функционал не нуждается в дополнительных расширениях. Сел и поехал. На стихийном форуме шаблонов и плагинов, представлены любые доработки, мастера там отзывчивые и адекватные, но не без дураков, читайте отзывы.

Магазин на WordPress

На WordPress можно создать небольшой магазин который будет хорошо работать. Если у вас 1000 товаров, вы начинающий предприниматель, то можно остановить свой выбор на этом бюджетном варианте. Для магазина на Вордпресс практически ничего не нужно разрабатывать, он сразу  готов к работе, но если вы не специалист, вам нужно заранее позаботится о хорошем исполнителе.

Для магазина на WordPress, как преимущество можно выделить большое количество дизайн шаблонов и различных плагинов. Но будьте осторожны, они значительно замедляют работу сайта.

Оптимизация интернет-магазина для поисковых систем

Как не крути, а не учитывать оптимизацию интернет-магазина для поисковых систем не получится. Но это уже не та оптимизация прошлых лет, которая, впрочем, ещё до сих пор сидит в головах: оптимизация только технических параметров сайта или сбор и распределение семантики, или то и другое вместе, исключающее пользователя.

Современное сео сайта стало намного шире, его можно заключить в одно слово «ВСЁ ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ» в трех направлениях:

1. удобство,
2. дизайн,
3. тех-исправность.

Удобство пользователя

К удобству пользователя я отношу сбор семантики, да, не для поисковых систем(ПС), а для пользователя. Поисковые запросы только с виду кажутся направленными на ПС, но задача их немного глубже, в них мы видим прежде всего спрос, и на его базе мы можем построить логическую структуру связей с одной стороны — охватывая большую аудиторию, с другой, упрощая использование. Если коротко, нужно дать минимум понимания для поисковой системы и максимум для пользователя.

Коммерческая страница не должна избыточествовать поисковыми запросами и быть перегруженной информацией, ПС не настолько тупа чтобы не понять о чём сайт и конкретная страница.

Об этом давно говорят в Яндекс

Хотите прикол, пример понимания поисковой системой намерения пользователей? Недавно изучаю метрику переходов на сайт и вижу запрос: “плюсы сайта на WordPress” смотрю что показал Яндекс по этому запросу, думаете плюсы… А нет! Как раз наоборот, на статью которая называется “Недостатки WP”, но в которой косвенно разоблачаются эти недоставки. Таким образом ПС поняла смысл статьи и дала ответ на намерение пользователя. Это я к тому что современная поисковая машина намного умнее чем мы думаем.

Категория товара

Как должна выглядеть категория товара?
Категория товара должна быть построена на основании поисковых запросов и удобства использования. С этими задачами прекрасно справляется фильтр по категории. Строение фильтра не должно быть хаотичным, он должен быть последовательным. Например, первым фильтром может быть ценовой, но вторым и третьим в зависит от приоритета спроса пользователей, это может быть бренд или технический параметр. Чтобы найти ответ заглянем в семантику, что ищут чаще по этой категории товара, то и должно стать выше в иерархии фильтров.

Примеры фильтров на основе запросов

Пред. 1 из 6 следующий

Карточка товара

Карточка товара, как и категория не должна быть перенасыщена текстом, она должна быть простой и вместе функциональной, чтобы  пользователь сразу смог найти всю полезную для себя информацию на первом экране, без скроллинга вниз и перехода на другую страницу. Не надо заставлять посетителя искать нужную для него информацию о товаре в закромах.

Удобное решение когда виден анонс описания, а более расширенный текст спрятан. В этом случае, писать можно и должно много. Человек заинтересованный в товаре хочет знать о нем всё и поэтому надо максимально удовлетворить эту потребность. Повторюсь, больших текстов в карточке не надо боятся(если это не тавтология), плохо если эти тексты открыты сразу и загромождают характеристики товара.

Прекрасные примеры идеальных карточек

Такая структура карточки товара более чем оправдана, потому что не всякий коммерческий пользователь хочет много читать. Он готов прочесть небольшую нотацию о товаре или посмотреть видео-обзор про его характеристики, но никак не бесконечную портянку текста. Впрочем, отличное решение на сайте интернет-магазина иметь статейную дополнительную страницу, где собраны обзоры товара, его сравнение с аналогами, обсуждения пользователей.

Как должна выглядеть карточка товара:

Навигация по карточке,

• фотогалерея о товаре;
• видео обзор;
• подробные характеристики;
• выделение главных характеристик и короткое описание в отдельный блок;
• доставка и наличие;
• купить в один клик;
• варианты цен;
• блок отзывов;
• ссылка на сравнительный обзор в блоге;
• комплектация товара;
• аксессуары;
• блок похожих товаров;
• кнопка сравнить;
• кнопка добавить к списку избранного;
• Яндекс карта наличия на складах;
• дополнительные файлы: сертификаты, презентации, документация, картинки.

Какие задачи должна решать карточка товара:

1. простота совершения покупки;
2. информативность;
3. удобство навигации.

Сноски:
Progressive Web Apps (PWA) технология, объединяющая мобильные сайты и мобильные приложения.
UX — это User Experience (дословно: «опыт пользователя»)
ПС – поисковая система,
WP – CMS WordPress